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里程碑!鯨魚小班品牌全面升級!讓更多孩子享受優質的國際化教育

發布時間: 2018-11-14
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品牌頭條(www.bycadence.com)繼2017年12月宣布完成1500萬元Pre-A輪融資后,英語在線教育平臺“柔持英語”于今年進行了全面品牌升級,并在3月21日正式更名為“鯨魚小班”。一系列動作讓這個最早引入北美外教、深耕線上小班教學的英語教育平臺一時間成為行業、媒體、資本競相關注的焦點。

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 鯨魚小班(原柔持英語)早在2013年初就成立了, 并一直專注于為5—16歲的青少兒提供興趣引導、高效并且高品質的英語學習解決方案。值得注意的是,鯨魚小班的創始團隊并不是“生意人”,起初只是志同道合的高知家庭為了解決自己孩子的英語學習而創建的平臺,而且以NGO的方式運營了多年,所以從一開始就注入了“以質量為中心”的基因,不會為了追求規模犧牲質量,也從來沒做過市場廣告和營銷,用戶增長完全來自口碑傳播。

業內專家分析表示,此次柔持英語更名為“鯨魚小班”將是企業發展中的一個重要的里程碑。在過去幾年,1對1是在線少兒英語行業最具代表性的模式。而2018年初,隨著線上英語教育模式的日益成熟,市場開始轉向看好在線青少兒英語小班課賽道。因此,以鯨魚小班為代表的在線小班模式異軍突起,越來越得到學生家長的認可和追捧,正在成為在線英語教育行業的新的機會。升級以后,“鯨魚小班”正式將“小班”概念加入了產品、品牌名稱中,其市場定位的標識度將大大提升,企業未來的發展愿景也可由此窺見一斑。


為何而變?讓更多孩子享受優質的國際化教育

在國家消費升級的大背景下,行業升級也對教育提出了新問題:什么樣的教育才是好的教育?數據給出了答案。相關數據顯示,鯨魚小班英語8個月Cohort續費率高達105%,12個月超過130%(Cohort分析是用戶留存的重要指標,指的是用戶的續費人次,包含續原科和拓科),遠高于行業平均水平,足以說明其付費用戶學習體驗和效果。

鯨魚小班并不止步于現有的成績。一個負責而自信的品牌懂得抓住教育結構性調整發展的機遇,通過品牌升級主動尋求突破發展瓶頸的解決方案。品牌升級要抓住三個問題:因何而變,為誰而變,如何變?對于鯨魚小班來說,此次升級正是出于對教育規律的尊重、對教育品質的執著,為孩子未來而變,為品質全面提升而變。因此,此次品牌升級既體現了鯨魚小班品牌的品質責任,又飽含情懷溫度。


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