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品牌頭條 / 馬蜂窩 / 新聞詳情

改名后的馬蜂窩,將會把自由行推廣到全消費圈層

發布時間: 2018-11-23
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品牌頭條(www.bycadence.com)2018年剛剛開始,馬蜂窩連續放出兩個大動作,搶下旅游圈開年第一個頭條。前腳告別了使用10多年的字號“螞蜂窩”,改為更符合語言習慣的“馬蜂窩”,后腳宣布黃軒作為品牌代言人。

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現如今,馬蜂窩的廣告已經鋪天蓋地,從2006年到2018年,馬蜂窩從一個小小的垂直社區網站變成了吸引著年輕旅行者的新旅游業態代表,馬蜂窩已經成為了“全球旅游消費指南”的國民品牌。

馬蜂窩正式成立于2010年,當時的自由行市場,還處于萌芽階段,只有相當少數的人才會開始嘗試買一張車票到陌生的地方,探索未知的風土人情和地理風貌。這些率先開始自由旅行的人群,需要有一個平臺來交流信息和收藏記憶。

在這批人心目當中,馬蜂窩成了他們最早的精神家園。而這批人也恰恰是馬蜂窩的自由行的核心用戶,他們在自由行過程中產生的大量真實的游記、攻略、問答、點評等內容成為馬蜂窩手里的第一筆財富,時至今日,這仍是馬蜂窩的重要資源。

從“螞蜂窩”到“馬蜂窩”,意味著馬蜂窩在盡量地降低新用戶的認知難度和進入門檻,最大限度地提升品牌廣告的轉化率。換句話說,改名后的馬蜂窩,將會把自由行推廣到全消費圈層。


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